Como ateliê independente de Campinas entrou no circuito dos óculos de luxo em Hollywood
Um ateliê de óculos criado em Campinas (SP) entrou no circuito internacional de luxo e passou a aparecer no rosto de celebridades como Lady Gaga, Meryl Streep e Anne Hathaway.
Fundada em 2016, a empresa apostou primeiro no mercado externo e hoje afirma que exporta cerca de 80% da produção artesanal feita no interior paulista. A marca começou a ser desenhada pelo casal Gisela e Gustavo Assis ainda em 2014, dois anos antes do lançamento oficial.
Gisela foi bailarina profissional dos 12 aos 25 anos e morou na Europa.
Já o marido é de uma família com tradição em lojas de roupa.
Hoje, o negócio produz cerca de 100 peças por dia Segundo eles, os pedidos saem diretamente para 450 pontos de venda em 30 países.
✅ Clique aqui para seguir o canal do g1 Campinas no WhatsApp Segundo o casal, antes de apostar no mercado nacional, a marca foi para a Europa.
A decisão foi estratégica, pois eles perceberam um nicho no mercado de óculos de luxo independentes e decidiram focar em um público que, para eles, valoriza o design. "A gente precisa ir para esse público que vai entender design.
E aí, coincidentemente, a Europa entende de design muito como civilização, como mercado.
É um mercado muito maduro, que valoriza muito óculos", diz Gisela.
Depois, apostaram nos Estados Unidos e, mais tarde, se dedicaram ao mercado brasileiro.
A primeira loja própria em São Paulo foi aberta em 2020.
Atualmente, a companhia possui duas lojas próprias em São Paulo e está presente em 23 outros pontos de venda, incluindo um em Campinas. Pedaço de Campinas no closet das celebridades Meryl Streep (à esquerda) usando o modelo Manuela e Lady Gaga (à direita) usando o modelo Elisa Divulgação/Redes Sociais O casal relembra que a primeira celebridade vista com um dos óculos foi a atriz Katie Holmes, em 2017, usando o modelo Carolina Ocean.
Logo depois, veio Anne Hathaway. "Uma loja que vendia a gente em Aspen, nos mandou um e-mail e falou: 'nossa, vocês não acreditam, a Anne Hathaway acabou de comprar um óculos aqui'". Com o tempo, outros artistas foram vistos usando a marca: 🎞️ Cinema: Meryl Streep, Julia Roberts, Emma Stone e Cate Blanchett. 🏀 Basquete: LeBron James, Breanna Stewart e Sue Bird. 🎶 Música: Harry Styles, Andre 3000 e Lady Gaga. De Campinas ao Japão Julia Roberts (à esquerda) usando o modelo Julia, Lebron James (ao centro) usando modelo Martin e Harry Styler (à direita) usando o modelo Ana Reprodução/Redes socias A aposta de começar pelo mercado de luxo internacional enfrentou o desafio de construção de credibilidade.
"Precisávamos provar que tínhamos qualidade, que conseguiríamos cumprir prazos e manter um padrão consistente", comentam. Depois, vieram as complexidades operacionais, como questões alfandegárias, certificações e a adaptação para a operação internacional.
Como resultado, eles passaram a atuar de forma mais direta, encurtando a cadeia logística, e entregando direto do ateliê para as lojas no exterior. "Todo o processo passa pelo ateliê, onde acompanhamos a produção, montagem e envio de cada peça de maneira muito próxima", comenta.
Para garantirem o próprio espaço nessa logística "de fora para dentro", eles participaram das semanas de moda apresentando coleções para todo o mundo. "Existem aqueles desfiles incríveis que a gente vê na mídia, mas existe lá do business, do Fashion Week, que é quando as marcas encontram os buyers das lojas para vender os seus produtos.
A gente optou por ir para esse lado também para encontrar com esse B2C [Business to Consumer, da empresa para o consumidor] que a gente achava que poderia ser um canal de abertura para a Lapima", comenta Gisela. Atualmente, a França e os Estados Unidos são os maiores mercados da marca, chamada Lapima, cada um com 92 pontos de venda.
Recentemente, os óculos foram lançados no Japão.
"É uma cultura que valoriza muito o design e o feito à mão.
Eles nos receberam de uma maneira incrível.
Durante os eventos de lançamento, a gente ficava se beliscando, tipo: 'é verdade que isso está acontecendo?'", relata. "Eles respiram moda, eles são muito autênticos.
É muito legal.
Cada um se veste de um jeito, cada um tem um caminho, cada um tem uma cor, ninguém tá nem aí.
Tanto é que a gente fala que nós somos uma marca feminina romântica, mas lá no Japão a gente é pra todo mundo.
Os homens usam os óculos de uma maneira tão cool" *Estagiária sob supervisão de Yasmin Castro. VÍDEOS: Tudo sobre Campinas e região Veja mais notícias sobre a região na página do g1 Campinas.
